Год подходит к концу, и мы с нетерпением ждем новых тенденций в дизайне упаковки, которые приготовил нам 2021 год.На первый взгляд, они сильно отличаются друг от друга — простая геометрия сочетается с очень подробными рисунками тушью и проработанными персонажами.Но на самом деле здесь есть сплоченная тема, и это поворот от дизайна упаковки, который сразу же читается как «коммерческий», к упаковке, которая кажется искусством.
В этом году мы увидели, насколько важна электронная коммерция для нашей повседневной жизни.Это не изменится в ближайшее время.С электронной коммерцией вы теряете опыт прогулки по магазину и ощущения тщательно подобранной атмосферы бренда, чего не может компенсировать даже самый иммерсивный веб-сайт.Таким образом, дизайнеры упаковки и владельцы бизнеса повышают ставки, чтобы доставить элемент брендинга прямо к вашей двери.
Цель состоит не в том, чтобы заменить опыт работы в магазине, а в том, чтобы встретить потребителей там, где они сейчас и где они будут в будущем.Все дело в создании нового, более захватывающего опыта бренда с помощью уникальных тенденций упаковки 2021 года.
Вот основные тенденции дизайна упаковки на 2021 год:
Крошечные иллюстрированные шаблоны, которые показывают, что внутри
Подлинно винтажная распаковка
Гиперупрощенная геометрия
Упаковка, украшенная изобразительным искусством
Технические и анатомические рисунки тушью
Блокировка цвета органичной формы
Названия продуктов спереди и по центру
Идеальная симметрия
Сюжетная упаковка с причудливыми персонажами
Сплошной сплошной цвет
1. Крошечные иллюстрированные шаблоны, которые показывают, что внутри
—
Узоры и иллюстрации могут быть чем-то большим, чем просто украшением.Они могут показать, что представляет собой продукт.В 2021 году ожидайте увидеть множество замысловатых узоров и крошечных иллюстраций на упаковке, и ожидайте, что она будет выполнять одну конкретную работу: давать вам подсказку о том, что внутри.
2. Подлинно винтажная распаковка
—
Упаковка в винтажном стиле уже давно стала тенденцией, так что же изменилось в этом году?Тот факт, что весь опыт распаковки выглядит настолько аутентично, что вы подумаете, что путешествовали во времени.
В 2021 году вы не увидите кучу упаковки в обычном винтажном стиле.Вы увидите упаковку, которая имеет подлинно олдскульный вид и ощущение, которое продвигает вещи вперед, создавая полное погружение.Вы столкнетесь с дизайном упаковки, который почти неотличим от того, что использовала ваша прабабушка, перенося вас в другой момент времени.
Это означает, что нужно выйти за рамки логотипов и этикеток и охватить весь опыт бренда, используя винтажные текстуры, формы бутылок, материалы, внешнюю упаковку и выбор изображений.Уже недостаточно придать упаковке несколько забавных ретро-деталей.Теперь сама упаковка как будто снята с застывшей во времени полки.
3. Гиперупрощенная геометрия
—
Еще одна тенденция упаковки, которую мы увидим в 2021 году, — это дизайн, в котором используются чрезвычайно упрощенные, но смелые геометрические концепции.
Мы увидим смелую геометрию с аккуратными линиями, острыми углами и выразительными цветами, придающими дизайну упаковки преимущество (буквально).Подобно тренду шаблонов, этот тренд дает потребителям возможность взглянуть на то, что представляет собой продукт.Но в отличие от шаблонов и иллюстраций, на которых изображено содержимое коробки, эти рисунки до крайности абстрактны.На первый взгляд это может показаться простым, но это невероятно эффективный способ для брендов заявить о себе и оставить неизгладимое впечатление.
4. Упаковка, украшенная изобразительным искусством
—
В 2021 году ожидайте увидеть множество дизайнов упаковки, в которых сама упаковка является произведением искусства.Эта тенденция в основном набирает обороты в продуктах высокого класса, но вы можете увидеть ее и в продуктах среднего класса.Дизайнеры черпают вдохновение в картинах и текстурах красок, либо игриво интегрируя их в свои проекты, либо делая их центром внимания.Цель здесь состоит в том, чтобы стереть грань между дизайном упаковки и изобразительным искусством, продемонстрировав, что все, даже бутылка вина, которая в конечном итоге попадет в переработку, красива и уникальна.
В то время как некоторые дизайнеры любят черпать вдохновение у старых мастеров (например, упаковка сыра выше), эта тенденция в основном черпает вдохновение из абстрактных картин и техник жидкой живописи.Текстура здесь играет ключевую роль, и дизайнеры упаковки подражают видам текстур и эффектов, которые можно увидеть на давно высохшей картине маслом или на свежезалитой смоле.
5. Технические и анатомические рисунки тушью
—
Тему еще не видели?В целом, будущие тенденции упаковки 2021 года больше напоминают «художественную галерею», чем «коммерческий графический дизайн».Наряду со смелой геометрией и тактильными текстурами, вы также увидите множество ваших любимых (и будущих любимых) продуктов, упакованных в дизайны, которые кажутся вытащенными прямо из анатомической иллюстрации или инженерного чертежа.
Возможно, это потому, что 2020 год заставил нас замедлиться и переоценить то, что действительно стоит делать, или, может быть, это ответ на годы, когда в дизайне упаковки царил минимализм.В любом случае приготовьтесь увидеть больше дизайнов с невероятной детализацией, которые выглядят и ощущаются так, как будто они были нарисованы и нарисованы вручную для древнего (а иногда и сюрреалистического) научного издания.
6. Цветовая блокировка органичной формы
—
Блокировка цвета не является чем-то новым.Но блокировка цвета в пятнах и пятнах, спиралях и провалах?Итак, 2021 год.
Что отличает органическую блокировку цвета 2021 года от предыдущих тенденций блокировки цвета, так это текстуры, уникальные цветовые комбинации и то, насколько блоки различаются по форме и весу.Это не четкие цветные коробки с прямыми краями, которые создают идеальные сетки и четкие линии;это неровные, несбалансированные, веснушчатые и пестрые коллажи, вдохновленные эклектичным цветочным садом или шубой далматина.Они кажутся реальными, они кажутся органичными.
7. Названия продуктов спереди и по центру
—
Вместо того, чтобы делать иллюстрацию или логотип центром упаковки, некоторые дизайнеры вместо этого предпочитают делать название продукта звездой своего дизайна.Это дизайны, которые очень креативны с надписями, чтобы название продукта занимало центральное место.Каждое имя на этих упаковках кажется произведением искусства, придающим всему дизайну особую индивидуальность.
С такой упаковкой нет никаких сомнений в том, как называется продукт или что это за продукт, что делает его идеальной тенденцией упаковки для компаний, ориентированных на продукт, которые стремятся повысить узнаваемость бренда.Эти дизайны основаны на сильной типографике, которая может нести всю эстетику бренда.Любые дополнительные элементы дизайна нужны только для того, чтобы имя сияло.
8. Идеальная симметрия
—
Нередко главные тренды года противоречат друг другу.На самом деле это происходит почти каждый год, и тенденции упаковки 2021 года ничем не отличаются.В то время как одни дизайнеры упаковки играют с органически несовершенными формами в своих проектах, другие идут далеко в противоположном направлении и создают изделия с идеальной симметрией.Эти дизайны обращаются к нашему чувству порядка, давая нам ощущение заземления среди хаоса.
Не все дизайны, которые вписываются в эту тенденцию, являются узкими и замысловатыми.Некоторые, например, дизайн Ралуки Де для оригинала Yerba Mate, представляют собой более свободные, более разрозненные узоры, которые включают негативное пространство для менее закрытого ощущения.Однако они столь же идеально симметричны, как и более сложные конструкции, что создает визуально приятное ощущение совершенства, характерное для этой тенденции.
9. Сюжетная упаковка с причудливыми персонажами
—
Рассказывание историй является ключевой частью любого эффективного брендинга, и в 2021 году вы увидите множество брендов, распространяющих свои истории на свою упаковку.
2021 год принесет нам персонажей, которые выходят за рамки талисманов и, по-видимому, живут своими собственными историями.И вместо того, чтобы быть просто статическими талисманами, вы увидите этих персонажей в сценах, как если бы вы смотрели на отдельную панель графического романа.Таким образом, вместо того, чтобы заходить на веб-сайт бренда, чтобы прочитать их историю или делать выводы об их истории бренда с помощью рекламы, которую они размещают, главный герой будет доставлен прямо к вашей двери, рассказывая вам историю прямо из пакета вашей покупки.
Эти персонажи воплощают в жизнь истории своих брендов, часто в мультяшной, забавной форме, которая заставляет вас чувствовать, что вы читаете комикс, когда ваш взгляд путешествует по дизайну упаковки.Одним из примеров является потрясающий дизайн Peachocalypse от St. Pelmeni, который дает нам полную сцену нападения гигантского персика на город.
10. Сплошной сплошной цвет
—
Наряду с яркой упаковкой, похожей на комикс, вы увидите продукты, упакованные в однотонные цвета.Несмотря на то, что он работает с гораздо более ограниченной палитрой, эта тенденция упаковки имеет не меньший характер, чем любая другая в этом списке.В 2021 году ожидайте увидеть дизайн упаковки, в котором текст и (часто нетрадиционный) выбор цвета будут говорить сами за себя.
Одна вещь, которую вы заметите в этих дизайнах упаковки, это то, что по большей части они используют яркие, смелые цвета.Вот что делает эту тенденцию такой свежей — это не стерильная полностью белая упаковка, в которой пришел ваш Macbook;эти дизайны громкие, бросаются в глаза и имеют явно смелый тон.А в тех случаях, когда они этого не делают, как в случае с дизайном Евы Хилла для Babo, они выбирают необычный оттенок, который создает настроение и направляет взгляд покупателя прямо на копию.Делая это, они создают ожидание, рассказывая покупателю о продукте, а не показывая его сразу.
Время публикации: 04 марта 2021 г.