Косметическая промышленность является одним из самых быстрорастущих потребительских рынков во всем мире.Этот сектор имеет уникально лояльную потребительскую базу, при этом покупки часто обусловлены знакомством с брендом или рекомендацией от коллег и влиятельных лиц.Ориентироваться в индустрии красоты как владельцу бренда сложно, особенно не отставая от тенденций и пытаясь привлечь внимание потребителей.
Однако это означает, что у вашего бренда есть большой потенциал для успеха.Самый эффективный способ привлечь внимание потребителя — это привлекательная и хорошо продуманная упаковка.Вот некоторые из последних тенденций на 2021 год, которые заставят ваш продукт выйти из массы и прыгнуть с полки в руки ваших потребителей.
Экологичная упаковка
Мир переходит на более экологичный образ жизни, и потребительский рынок ничем не отличается.Потребители сейчас больше, чем когда-либо, осознают, что они покупают, и степень устойчивости, которой они могут достичь с помощью каждого из своих вариантов покупки.
Этот экологический сдвиг будет проявляться в косметике не только за счет использования перерабатываемой упаковки и экологически чистых материалов, но и за счет возможности пополнения продукта.Сейчас как никогда очевидно, что что-то должно измениться в отношении использования пластмасс и материалов, не подлежащих вторичной переработке.
Таким образом, акцент на экологичной упаковке и устойчивом образе жизни будет становиться все более и более доступным благодаря повседневным продуктам.Возможность дозаправки продукта делает упаковку более полезной в долгосрочной перспективе, а также создает стимул для повторной покупки.Этот переход на устойчивую упаковку соответствует потребительскому спросу на все более экологичный образ жизни, поскольку люди хотят уменьшить свое негативное воздействие на окружающую среду.
Подключенная упаковка и опыт
Подключенная упаковка косметики может использоваться во многих формах.Например, интерактивные этикетки с использованием таких технологий, как QR-коды и дополненная реальность.QR-коды могут отправить вашего потребителя прямо на ваши онлайн-каналы, чтобы узнать больше о продукте или даже позволить им принять участие в фирменном конкурсе.
Это придает вашему продукту дополнительную ценность для потребителя, побуждая его в большей степени взаимодействовать с вашим брендом.Добавляя элемент интерактивности в свою упаковку, вы еще больше поощряете потребителя к покупке продукта, предлагая ему дополнительную ценность в упаковке.
Дополненная реальность также открывает потенциальные новые каналы интерактивности для потребителя.В результате пандемии COVID-19 в косметической промышленности значительно увеличилось использование дополненной реальности, что позволило брендам превзойти возможности традиционных торговых площадей и физических тестеров.
Эта технология существует дольше, чем пандемия, однако становится все более популярной среди брендов и потребителей.Потребители не могли попробовать продукты или протестировать их перед покупкой, поэтому такие бренды, как NYX и MAC, позволили потребителям примерить свои продукты с помощью технологии дополненной реальности.Используя эту инновационную технологию, бренды повысили доверие потребителей при покупке косметического продукта в нынешних условиях.
Минималистский дизайн
Когда дело доходит до дизайна, минимализм — это тенденция, которая никуда не денется.Вечный принцип минималистского дизайна характеризуется использованием простых форм и структур для краткой передачи сообщения бренда.Косметические продукты следуют этому примеру, когда речь идет о тенденции минималистского дизайна упаковки продуктов.Такие бренды, как Glossier, Milk и The Ordinary, демонстрируют минималистскую эстетику во всем своем брендинге.
Минимализм — это классический стиль, которому следует соответствовать при разработке дизайна упаковки.Это позволяет бренду четко донести свое сообщение, а также демонстрирует элегантный дизайн, ориентированный на функциональность и передачу наиболее актуальной информации для потребителя.
Украшения для этикеток
Еще одна тенденция для упаковки косметики в 2021 году, которая повысит вовлеченность ваших клиентов, — это украшения с помощью цифровых этикеток.Первоклассные штрихи, такие как фольгирование, тиснение/тиснение и выборочное лакирование, создают тактильные слои на вашей упаковке, которые передают ощущение роскоши.Поскольку эти украшения теперь можно применять в цифровом виде, они больше не доступны исключительно для брендов высокого класса.Потребители могут получить одинаковую сущность роскоши со своими косметическими продуктами, независимо от того, используют ли они высококачественный или недорогой продукт, благодаря нашей технологии цифровой печати.
Важный шаг, который нужно сделать, прежде чем размещать ваш новый продукт на полках, — это проверить упаковку.Опробовав новый элемент упаковки премиум-класса или ребрендинг дизайна с использованием макетов упаковки, вы сможете просмотреть свою окончательную концепцию до того, как она будет представлена вашему потребителю.Обеспечение успешного запуска продукта и исключение права на ошибку.Таким образом, вы экономите время и деньги в долгосрочной перспективе.
Подводя итог, можно сказать, что существует множество способов привлечь внимание потребителей с помощью упаковки и дизайна.При разработке вашего следующего продукта или поиске новых способов диверсификации учитывайте главные тенденции этого года!
Если вы находитесь в процессе разработки нового продукта, ребрендинга или вам просто нужна помощь в привлечении клиентов с помощью упаковки.
Время публикации: 28 мая 2021 г.